Краткая характеристика монополистической конкуренции и олигополии

Монополистическая конкуренция и рынок монополистической конкуренции — что это такое

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это тип рынка, где множество продавцов конкурируют за объем продаж, торгуя дифференцированной продукцией. Их товары и услуги не одинаковы, но весьма близки.

Простыми словами, монополистическая конкуренция — это ситуация, когда товары разных продавцов по-своему уникальны, но взаимозаменяемы. Производителей много, поэтому сговор между ними исключен. Каждый вправе сам устанавливать цены на свой вариант товара. Продавцы активно конкурируют друг с другом.

Пример: многие фирмы выпускают кроссовки, но их обувь отличаются брендом, дизайном, материалом, качеством изготовления и т.п. Покупатель может выбрать кроссовки фирмы Adidas, Puma, Nike или любого другого производителя, но выглядеть они будут по-разному.

В этом смысле компания Adidas обладает монополией — исключительным правом — на производство своих моделей кроссовок. Она может в любой момент поднять или снизить цены на свою продукцию без оглядки на действия других фирм.

В то же время Adidas не монополист на рынке спортивной обуви — производитель активно конкурирует с десятками компаний, которые предлагают свои модели кроссовок.

Адольф и Рудольф Дасслеры — братья-конкуренты, основатели компаний Adidas и Puma. Фото: Wikimedia

В чем отличия монополистической конкуренции от совершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция — пример несовершенной конкуренции. На рынке чистой конкуренции у всех продавцов одинаковый товар, и на цену они повлиять не могут. А вот на рынке монополистической конкуренции фирмы могут в определенных рамках влиять на цену, потому что предлагают уникальные товары и услуги. Но и взвинтить цены, как на рынке чистой монополии, невозможно — покупатели уйдут к конкурентам. Поэтому в ход часто идет неценовая конкуренция.

Совершенная конкуренция — это абстрактная модель, которая практически не встречается в жизни. Монополистическая конкуренция — распространенный в реальности тип рынка. В современных странах чаще всего встречаются рынки монополистической конкуренции и рынки олигополии (действует несколько крупных производителей).

Рынок монополистической конкуренции сложно изучать, потому что невозможно построить его единую модель. Каждый такой рынок имеет свои особенности.

Примеры рынков монополистической конкуренции

Одним из примеров рынка монополистической конкуренции может служить рынок одежды. Одежда взаимозаменяема — джинсы, куртки и женские платья выпускают тысячи фирм. Но это дифференцированная продукция. Если покупательница хочет платье от дизайнера Карла Лагерфельда, то приобрести его можно лишь у одной фирмы — все другие платья будут чем-то отличаться.

Другой пример — рынок косметики и парфюмерии. В мире множество производителей духов, но их ароматы неповторимы. Если кому-то нравится запах духов Chanel N°5, то их производит лишь одна фирма, которая вправе выставить цену на свой парфюм.

Reuters

Третий пример — рынок общественного питания. Продукция кафе и ресторанов взаимозаменяема — поесть, выпить и отдохнуть можно в любом месте. Однако заведения отличаются расположением, интерьером, фирменными блюдами, мастерством поваров, качеством обслуживания. Поэтому каждое кафе или ресторан по-своему неповторимы и могут устанавливать цены выше или ниже, чем у конкурентов.

Признаки и черты рынка монополистической конкуренции

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими чертами:

На рынке действует множество независимых фирм и покупателей.

Фирмы производят разнородную, дифференцированную продукцию.

Фирмы могут влиять на цену своих товаров и услуг.

Барьеры для вступления в отрасль невысоки.

Продавцы и покупатели полностью информированы об условиях рынка.

Жесткая неценовая конкуренция: за счет рекламы, дизайна, обслуживания и т.п.

Плюсы и минусы рынка монополистической конкуренции:

Преимущества рынка монополистической конкуренции:

Дифференциация продукции расширяет возможности выбора потребителя.

Сильная конкуренция удерживает цены на относительно низком уровне.

Отсутствие дефицита товаров и услуг.

Рыночная власть отдельной фирмы мала. Благодаря этому рынок монополистической конкуренции благоприятен для покупателя.

Недостатки рынка монополистической конкуренции:

Нестабильность рынка, разорение фирм, проигрывающих в конкурентной борьбе.

Ограниченная прибыль производителей в силу высокой конкуренции.

Боязнь риска и малый размер фирм снижают возможности для инновационной деятельности

Что такое дифференцированная продукция. Вертикальная и горизонтальная дифференциация

Ключевая особенность рынка монополистической конкуренции — это дифференциация продукции. Дифференциация означает, что производители предлагают близкие, но не одинаковые по характеристикам товары или услуги. Эти блага не являются совершенными заменителями друг друга.

Дифференциация продукции может быть основана на:

«Мнимых» различиях (упаковка, торговая марка, имидж фирмы, позиционирование в рекламе).

Также говорят о горизонтальной и вертикальной дифференциации.

Вертикальная дифференциация — это деление товаров на более качественные и менее качественные. Например, автомобиль Mercedes по большинству характеристик лучше, чем автомобиль «Запорожец». У них разная цена и разные покупатели.

Горизонтальная дифференциация — это деление товаров на соответствующие или не соответствующие предпочтениям покупателя при близких ценах. Например, чашка кофе в большинстве кофеен стоит примерно одинаково, и покупатель выбирает заведение исходя из своих вкусов, удобства расположения кофейни и т.п.

Именно дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены. Многие потребители остаются верны торговой марке или фирме даже при некотором повышении цен. Однако повышать цены можно лишь в узких рамках — товары фирм-конкурентов чрезвычайно близки, и покупатель может перейти на них (высокая перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов).

Главный плюс от дифференциации для потребителя — эир возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом. Ради этого общество обычно готово мириться с не самым эффективным использованием факторов производства и более высокими издержками.

Монополистическая конкуренция и олигополия

Монополистическая конкуренция: сочетание монополии и конкуренции, дифференциации продукции и необходимость рекламы. Две кривые спроса монопольно-конкурентной фирмы. Равновесие монопольно-конкурентной фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Избыточные мощности.

Отличительные черты рынков олигополии. Взаимозависимость фирм-олигополистов и особенности их поведения в отношении цены и объема продаж. Модели олигополии: модель «ломаной кривой спроса», модель «ценового лидера», модель «дилемма заключенных». Равновесие олигополистического рынка в случае сговора и в случае «ценовой войны».

Основными чертами, отличающими рынок монополистической конкуренции от других рыночных структур, являются:

большое количество продавцов;

относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли;

жесткая неценовая конкуренция.

Рассмотрим эти характеристики более подробно.

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

— физических характеристиках товара;

— «мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

— вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на «плохие» и «хорошие»;

— горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля- Volvo или Alfa-Romeo).

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Читать еще: Какой поликарбонат лучше для теплицы производитель

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов:

— с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

— с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

— малым эффектом масштаба производства;

— небольшими первоначальными инвестициями;

— небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

1) усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;

2) рекламу и стимулирование сбыта.

Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

1) изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);

2) производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);

3) пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).

Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.

Поведение производителя на рынке монополистической конкуренции можно рассмотреть в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Фирме для эффективного существования необходим выпуск продукции, который бы соответствовал следующим условиям: MR=MC, P>MC. То есть предельный доход фирмы равен предельным издержкам на производство данного выпуска, но при этом уровень цен должен быть выше уровня предельных затрат.

В краткосрочном периоде участник рынка при условиях монополистической конкуренции может как получать прибыль, так и нести убытки. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции. Степень эластичности этой кривой зависит от числа конкурентов на рынке и от степени дифференциации продукции (то есть от того, насколько различается представленные в отрасли товары и услуги). Соответственно, чем больше производителей на рынке и чем ниже степень дифференциации, тем более эластичен спрос. И наоборот: потребитель, привыкший к определенному товару, не сможет быстро «переключиться» на потребление другого, если их качества существенно различаются.

Равновесие в долгосрочном периоде определяется двумя моментами.

1. Приходят новые фирмы — кривая спроса сдвигается вниз.

2. Фирма вынуждена для сохранения конкурентоспособности увеличивать затраты на рекламу, ассортимент и т.д. – поднимается вверх кривая средних издержек.

То есть условиями равновесия монополистического конкурента в долгосрочной перспективе считаем: P=ATC, P> min ATC. При таких условиях у фирмы монополистического конкурента возникают так называемые избыточные производственные мощности, то есть ее объем производства меньше того, который позволяет минимизировать уровень средних затрат.

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия:

1. Равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних затрат). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги.

2. При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального, и весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле – меньшим числом более крупных фирм.

3. Так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех участках рынка (отрасли). Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. Такова плата общества за большее разнообразие товаров и большие возможности выбора потребителей.

Термин «олигополия» происходит от слов греческого происхождения — oligos (несколько) и poleo (продаю).

Олигополия — это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий. Иногда ее еще определяют как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих». Остановимся на наиболее значимых характеристиках олигопольного рынка:

1. Небольшое количество фирм в отрасли

Господство в отрасли нескольких, относительно (а иногда, и абсолютно) крупных предприятий- характерный признак олигопольного рынка. Крупный размер подавляющей части предприятий-олигополистов- следствие их немногочисленности на рынке. Как правило, от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.

Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между предприятиями. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д.

2. Однородность или дифференцированность продукта

Тип производимого олигополией продукта может быть как однородным, так и дифференцированным.

Если потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой, или однородной олигополией (цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза).

Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной, так и мнимой), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией (рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива).

Читать еще: Толщина стяжки полов рекомендации специалистов

3. Степень влияния на рыночные цены

Степень влияния фирмы на рыночные цены, или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии. Количественное значение данного Лернера для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, т.е. колеблется в пределах 0

Олигополия и монополистическая конкуренция 2020

Определение структуры рынка отличается как для маркетологов, так и для экономистов. Маркетологи определяют его конкурентные стратегии устройств как маркетинговый план, тогда как взгляд экономистов на рыночную структуру предполагает просмотр общей структуры с целью интерпретации и прогнозирования поведения потребителей.

Тем не менее, экономисты рассматривают более общую картину, и поэтому они всегда стремятся оценить более широкие тенденции, чтобы понять факторы, которые мотивируют потребителей знать, как эта информация будет влиять на большую часть населения. Поэтому, по их мнению, рыночная структура в основном является способом организации рынков на основе ряда фирм в отрасли. Существует четыре типа структуры рынка, в том числе монополия, совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция и олигополия. Монополия, как следует из названия, имеет только одну фирму. У идеальной и монополистической конкуренции есть большое количество небольших фирм, тогда как олигополия состоит из меньшего количества фирм, которые относительно большие по размеру.

В целях детального понимания, олигополия и монополистические соревнования были объяснены более подробно с их основными различиями.

Олигополия

Как уже обсуждалось, он представляет собой структуру, которая содержит меньшее количество относительно крупных фирм, имеющих существенные барьеры для входа других фирм. Высокий уровень концентрации наблюдается на рынке, поскольку он разделяется несколькими фирмами. Фирмы, работающие на рынке олигополии, не имеют большой конкуренции. Поэтому они должны учитывать реакцию своих близких конкурентов при принятии любого бизнес-решения. Например, если Texaco планирует увеличить свою долю на рынке за счет снижения цены продукта, она должна учитывать вероятность своего соперничества, такого как British Petroleum, как следствие снижения их цен.

Что касается рыночной стратегии, то фирмы в структуре рынка олигополии должны принимать ключевые решения в отношении цен и конкуренции. Например, они должны выяснить, хотят ли они конкурировать с конкурентами или прийти к общему пониманию с ними; он также включает решение об изменении цены или поддержании ее постоянной. Кроме того, для них также важно решить, должны ли они первыми навязать новую стратегию или дождаться ходов конкурентов. Преимущества перехода первой или второй известны как первый двигатель и преимущество второго двигателя. Иногда лучше проявлять инициативу, поскольку она позволяет фирме получать достаточную прибыль, а в других случаях лучше подождать и посмотреть, что могут предложить конкуренты.

Монополистическая конкуренция

С другой стороны, в монополистической конкуренции структура содержит большое количество небольших фирм, которые могут осуществлять свободу входа и выхода. В этой модели каждая фирма имеет множество конкурентов, но каждый из них предлагает несколько разные товары. В этом кластере предприятий каждый принимает независимые решения о цене и результатах, имея в виду рынок, на котором он работает, продукт, который он продает, и связанные с этим затраты на производство. Хотя на рынке наблюдается большой поток знаний, но он не отражает идеальный рынок.

Главной особенностью этой структуры рынка является способность его продуктов дифференцироваться по четырем категориям, включая дифференциацию маркетинга, дифференциацию человеческого капитала, дифференциацию через распределение и дифференциацию физического продукта.

Поскольку все фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, предлагают уникальные продукты, это позволяет им взимать более низкую или более высокую цену, чем их конкуренты, что также указывает на то, что кривая спроса будет падать. В условиях монополистической конкуренции фирмы обычно идут на рекламу для продвижения своей продукции из-за высокого уровня конкуренции с их соперничеством. Реклама помогает им внедрять отличительные особенности своего продукта по сравнению с остальной частью рынка.

Более того, такие фирмы считаются максимизаторами прибыли. Это связано с тем, что их бизнес меньше, что позволяет им сосредоточиться на управлении бизнесом.

Различия

Как монополистическая конкуренция, так и олигополия изображают несовершенную конкуренцию. Ниже приводятся некоторые из основных различий между этими двумя рыночными структурами:

Размер и контроль рынка

Основное различие между структурами рынка — относительный размер и рыночный контроль этих фирм на основе ряда конкурентов на определенном рынке. Однако между этими структурами нет разделительной линии, например, нет четкого определения того, сколько фирм должно быть на рынке, чтобы оно было монополистической конкуренцией или рынком олигополии.

Доминирование — индикатор структуры

Есть несколько случаев, когда доминирование некоторых фирм определяет тип структуры, которую имеет рынок. Например, отрасль, состоящая из 4000 относительно одинаковых фирм, в основном рассматривается как монополистическая конкуренция, тогда как отрасль с таким же количеством фирм, из которых только 4 являются относительно большими и доминирующими, называется олигопольным рынком. Наиболее ярким примером олигопольного рынка является нефтяная промышленность, в которой, несмотря на наличие большого количества компаний, на рынке преобладают несколько крупных компаний.

Географическая область

Еще одна особенность, которая отличает монополистическую конкуренцию от олигополии, — это географическая область. Это ключевой фактор в определении структуры рынка. Вполне возможно, что определенная отрасль попадает в категорию рынка олигополии, если она находится в небольшом городе, и монополистическая конкуренция, если она присутствует в большом городе. Примером этого может быть розничный рынок. Если вы совершаете покупки в большом городе, у вас будет сотни тысяч альтернатив для покупок, включая торговые центры, супермаркеты, мини-витрины и общенациональные торговые сети. Такой рынок представляет собой монополистическую конкуренцию.

Небольшие города сравнительно менее оснащены такими торговыми точками и имеют лишь несколько магазинов. У него может быть только один торговый центр и небольшое количество магазинов, находящихся в центре города. Такая структура называется олигополией.

Препятствия для входа

Как уже говорилось, олигополия представляет собой высокие барьеры для входа по сравнению с монополистической конкуренцией, но это вопрос степени. Ключевым элементом, который может привести к возникновению рынка олигополии, является требование для разрешения правительства, особенно в тех случаях, когда вход ограничивается лишь несколькими фирмами. С другой стороны, он также может быть репрезентативным для монополистической конкуренции, если большому числу фирм разрешено выходить на рынок.

Помимо разрешения правительства, владение ресурсами и затраты на запуск также ограничивают вход фирм на разных уровнях, что приводит к любой из двух структур. Эти барьеры время от времени меняются, перенося монополистическую конкуренцию в олигополию и наоборот.

В целом, каждая рыночная структура представляет свои специфические черты и имеет тенденцию демонстрировать вариацию с течением времени, с изменением географической зоны, размерами рынка, тенденциями и требованиями к конкретному продукту. Понимание каждой структуры очень важно для бизнеса и даже для потребителя, чтобы успешно принимать стратегические решения. На обоих рынках фирмы берут на себя контроль, контролируя поставку своих соответствующих продуктов или услуг, чтобы повысить спрос или контролировать цены и, следовательно, контролировать то, что потребитель платит за эти продукты.

Читать еще: Скачать игру фоллаут шелтер полная версия